【IT168 专稿】过去几年，随着新技术的发展以及新业务的推动，三网融合的进程已是大势所趋。广播影视媒体与通信这两个看似互不相关的媒介也终于融合在了一起。广电企业摇身变成了宽带运营公司和电信运营商，还获得了电信企业期盼良久的IPTV牌照。况且随着这种竞争战事的拉开以及新的IP基础设施以及DVB-H等技术层出出现，传统运营商已不像昔日那样可以以垄断者的身份自居而悠闲度日，他们日益面临新的竞争者入侵的威胁。而传统电信、广电分营的局面也终将随着各种因素的推动而最终走向融合。

　　广播电视公司和电信运营商都认识到各种新兴多媒体业务的出现趋势改变了用户的消费模式。根据Forrester公司的研究，互联网用户年龄一般在18至26岁之间，而这部分用户花费在看电视上的时间很有限。而长期被认为可以作为消费主要驱动力的移动市场就很适合且容易渗透这部分年轻人群，而且能大大增长运营商的ARPU值。IPTV与移动电视已被运营商们视为他们新的金库。

　　商业模式的选择

　　IPTV和移动电视的商业模式目前仍然未定。究竟是联盟还是某一组织接管，是合营还是分开监管等等潜在的方案电信和广电仍然没有主意。况且，还有一些潜在的竞争者也试图加入这场游戏向最终用户提供新的选择。

　　关于IPTV电信公司传统的观点认为它是基于IP技术的能提供视频点播业务的广播电视。Telecom Italia公司仅运营电信网络业务而把内容服务交给了第三方。广播电视公司通常选择与电话公司或互联网服务提供商合作。比如Sky Italia公司与Tiscali公司就在IPTV业务上达成了合作同时BSkyB公司也收购了一家ISP(Easynet)发布其内容。

　　一些运营商选择了一种在运营点播业务及交互式电视（IPTV）基础上同时运营数字陆地电视广播的混合模式。比如法国Neuf Telecom公司。当然还有其他模式也开始出现。Blinkx.tv使用互联网传输电视及视频内容同时提供在PC端的内容存储功能；通过Slingbox设备，人们家中能接收的任何电视节目都可传送到与宽带网络连接的电脑上；Moviebeam的无线电影下载解决方案允许用户在任何时间下载电影到他们的个人终端设备上。

　　在移动电视市场，电信与广电企业选择了不同的商业模式。英国电信巨头BT与Sky公司在提供移动电视业务上建立了伙伴关系。由Sky公司提供内容，BT则负责Arquiva 或Virgin Mobile用户的内容整合和传输服务以及建立客户关系。英国沃达丰公司与Sky同样也达成了提供网络电视服务的合作。有所不同的是其商业模式中内容的提供与整合都交给了Sky公司，而沃达丰只负责经营传输。

　　尽管出现了如此之多的商业模式以及背后看似庞大消费市场所带来的乐观局面，电信与广电的融合未来市场究竟多大仍然没有定数。IPTV被预期的收益增长还没显示出来，而且消费者对这种新技术的接受程度以及是否会建立长期的使用习惯等种种因素仍不明朗。我们清楚，目前存在如此庞大的消费预期，是因为IPTV免费试商用阶段尚未结束，这不等于我们就可以将目前乐观的消费用户数字简单的看成未来付费服务的需求。因此对IPTV或移动电视而言，业界最主要的挑战还是消费者是否已经准备好且愿意为这项内容服务付费。不过尽管如此，运营商对IPTV的推动还是很明显的。原因之一是由于IPTV作为运营商的核心业务，在帮助运营商增加新用户方面不能小觑。