2005年，欧洲地面数字电视（DTT）继续蓬勃发展，其增长速度令人鼓舞，在已开播DTT的国家，地面数字电视的家庭用户平均渗透率从2004年的6%跃升到10%。


　　预计欧洲的地面数字电视在2006年仍将继续快速发展，这主要是由于已经开播地面数字电视的国家其DTT市场继续扩大，同时包括西欧和中/东欧在内的许多国家将在2006年至2007年期间开播地面数字电视。

　　迄今，欧洲的地面数字电视经历了不同的发展阶段。1998年11月，世界上第一个地面数字电视平台——英国的OnDigital开播，采用付费业务模式。之后，西班牙地面数字电视平台——Quiro于2000年5月开播，也采用付费业务模式。但由于缺乏经验，无法卫星和有线平台竞争，不得不分别于2002年4月和2002年底停止播出，并退回许可证。

　　但是，欧洲的地面数字电视并未因此止步不前，而是认真总结经验教训，在积极探索中继续前进。英国公共广播机构BBC公司和BSkyB公司与传输公司Croun Cadtle合作于２００２年１０月３０日开播免费广播地面数字电视服务——Freeview，作为对失败的OnDigital付费业务的替代。Freeview享受众提供30个电视频道和交互业务，很受消费者的欢迎，到2003年底，Freeview的用户达到299.67万户。2004年底达到459.2万户。Freeview的成功引起了欧洲及世界上许多国家的兴趣和关注，普遍认为Freeview是地面数字电视的一种成功的业务模式。此后，欧洲国家接连不断推出免费或付费相结合的地面数字电视服务。到2005年底，西欧已有9个国家正式开播地面数字电视，用户达到近1200万户，DTT已成为欧洲数字电视发展的重要推动力。

　　到2005年底，包括英国、德国、意大利、法国和西班牙等西欧最大的市场都已开播商业性地面数字电视服务。这些市场呈现继续繁荣发展的势头，西欧的地面数字电视进入了稳步发展阶段；同时，中/东欧许多国家的地面数字电视也从试验进入了开播阶段。

1 西欧地面数字电视进入稳步发展阶段

1．1西欧主要DTT市场继续稳步扩大

　　较早开播地面数字电视的国家，例如英国、瑞典、德国和意大利等，其DTT市场继续稳步扩大；虽然法国和西班牙的DTT2005年才开播DTT的国家的经验，采用恰当的业务模式，加之市场上有充足可供选择的机顶盒，以及有大量提供的节目内容，因而这些市场从一开始就显示强劲的增长势头。

　　（1）英国免费广播的Freeview平台增长最快

　　免费广播的Freeview地面数字电视服务自从2002年晚些时候开播以来，取得了极大的成就，它已发展成可靠的广播数字电视的平台。其用户数仅次于卫星付费电视平台BSkyB的用户数，成为了英国数字电视发展的重要推动力。

　　Freeview机顶盒式畅销的，到2005年底，已售出1050万台，平均每台售价41英镑，比两年前下降了50%。在2-005年最后一个季度售出190万台Freeview机顶盒机综合数字电视机，比2004年同期多售出近50万台。

　　Freeview的用户2003年底达到299.67万户，占英国数字电视市场的24.2%；2004年底，用户增加到459.2万户，占数字电视市场的31%；2005年底用户达到645.78万户，所占数字电视市场份额上升到36.96%。一直在英国数字电视市场中占优势的BSkyB平台的用户数在2005年底为766.6万户，占英国数字电视市场的43.9%。可见Freeview平台在英国数字电视市场中占有相当重要的地位。

　　（2）瑞典地面数字电视用户迅速增加

　　瑞典地面数字电视于1999年9月开播，是世界上开播DTT服务最早的国家之一。瑞典的DTT基本上是付费的，但是最初几年进展缓慢，到2002年底，用户一直徘徊在11万户左右。后经改组，DTT平台由Boxer公司运营，并使频道多样化，以满足不同爱好和不同兴趣的需要。频道调整使瑞典的DTT有了新的起色。

　　到2004年底，DTT用户达到41万户，比2003年底增加18万户，增长78%。到2005年底，用户达到53.1万户，增长29%。到2005年底，DTT用户占瑞典全国410万电视家庭的近13%。

　　到2005年底，瑞典全部DTT频道的特许都已期满。政府计划重新组合，增加平台的免费广播成分。瑞典正在努力朝着使其成为于2008年首先停播模拟电视的国家的目标推进。它已公布了停播模拟电视的计划，并已开始按计划实施，去年一开始在哥德兰岛的停播进程。

　　（3）德国地面数字电视进展顺利

　　德国于2002年11月首先在柏林开播地面数字电视，至2003年8月，模拟频道全部关闭，从而使柏林成为世界上第一个完全停播模拟地面电视的大城市。这引起了包括美国在内的许多国家的兴趣。

　　之后，地面数字电视紧接着就按地区逐步继续推进。当前，在巴伐利亚州，北莱茵-威斯特法伦州、法兰克福等地区已经停止地面模拟信号传输。到2005年底，德国DTT用户达到162万户。

　　德国是有线和卫星电视占优势的国家。在2005年底，德国共有约3930万模拟和数字电视家庭用户，其中有线用户1890万户，卫星用户1640万户，地面210万户。

　　（4）意大利创新性DTT业务模式效果显著

　　意大利地面数字电视于2003年12月正式开播，为促进DTT服务的发展，政府对机顶盒给予补贴，DTT用户从2003年底的6万户迅速增加到2004年10月的90多万户。意大利地面数字电视的进展是令人鼓舞的。据报道，到2005年8月，已售出300万台DTT机顶盒。

　　意大利创新性地面数字电视业务模式令人感兴趣。商业广播机构Mediaset公司提供基于按次付费（PPV）的意大利重要足球联赛的实况比赛，更为创新的是，该公司自2004年7月推出充值卡。消费者可以购买这种预付卡，将此卡插入机顶盒即可收看Mediaset公司的额外付费频道。

　　实践证明，这种业务模式成效显著。Mediaset公司在不到两个月的时间销售了100多万个充值卡。该公司的目标是，到2006年5月，销售160万张充值卡。

　　意大利也有积极进取的停播模拟电视的计划，即2008年停止模拟信号的传输。据Mediaset公司称，今年7月在撒丁和瓦莱达奥斯塔完成向数字的转换。此后，它将立即开始提供地区性HDTV服务。

　　（5）法国DTT服务开播晚进展快

　　法国地面数字电视于2005年3月31日开播，计划提供29个频道，包括18个免费广播频道和11个付费频道。首先开播的是免费频道，目前正在开播付费频道。

　　虽然法国地面数字电视开播较晚，但进展顺利。据法国管理机构CSA称，到2005年底新的DTT平台售出130万台接收机，DTT用户达到88.5万户，占全国电视家庭用户的3.6%。机顶盒的销量超过预期，愿预计到2005年底可销售100万台，但实际上到11月就已销售100万台。

　　按计划，DTT平台的覆盖在2006年4月达到65%，2007年达到85%。据报道，观众对地面数字电视一般都感到满意。预计DTT服务在2006年继续高速增长，覆盖范围进一步扩大。随着付费频道的开播，首批MPEG-4机顶盒也已进入市场。据预测，法国DTT用户数到2011年可达1490万户，成为法国最大的数字电视平台。

　　（6）西班牙重新开播21个DTT频道

　　自从Quiero平台失败之后，西班牙政府对开播地面数字电视采取了很慎重的态度，直到2005年4月议会才批准了地面数字电视法案。2005年11月30日，西班牙地面数字电视正是重新开播。首先开播19个频道，计划2006年5月再开播2个频道，合计为21个频道。重新开播的DTT服务采用免费广播业务模式。

　　重新开播的西班牙地面数字电视似乎是欧洲最成功的，进展速度超过了产业的预期。据报道，到2005年底，收看DTT服务的用户达到100万户；到2006年1月底，售出110万台机顶盒，其中9%包含有适用于交互服务的MHP技术。

　　西班牙重新开播的DTT服务发展如此之快，一是因为已经有网络；二是机顶盒零售商的捆绑协议，即免费机顶盒与平面屏幕电视机相捆绑和品牌公司专门供应；三是绝大部分是基本的机顶盒，每台定价50~80欧元。

　　据地面数字电视信号分发传输公司Abertis公司称，2005年底，DTT覆盖面达８０％，预计2010年将达到95～98％。西班牙电子公司协会预测，到2006年底，DTT用户可能达到200万户。

　　此外，芬兰地面数字电视家庭用户的渗透率是欧洲各国迄今最高的，2005年底达到25%；其次是英国，达到22%。芬兰运输通信部最近又启动了特许5个新的DTT频道的申请程序，并要求申请者采用MPEG-4技术。（续）