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美的微波炉“精品战略工程”联合国美启动

    近日,标志微波炉产业全面升级的美的微波炉“精品战略工程”启动。据悉,在全面推行微波炉“精品工程”之始,为了让消费者全面体验新的时尚微波烹饪文化,美的微波炉与国内最大的家电渠道商国美达成共识,以各种形式向消费者联合推广微波炉精品,美的微波炉三款价格在1000到2000元之间的高端精品——AU23B-AQ2(F)、AU23B-AQ(F)、EG23B-DC(F)入主11月国美微波炉平板节的明星微波炉阵容,充分展示“精品工程”的高端形象。

    精品微波炉工程打破“微波炉=加热”的“咒语”
    为何西方中产阶级家庭的厨房必备品,却是中国家庭厨房的摆设?专家认为,之前行业价格战不断,加之赠品促销策略,引导微波炉的消费主流成为低价格的中低端产品,也将本是厨房主角的微波炉沦为加热工具。

    由此,美的微波炉“精品战略工程”的意义举足轻重。调查报告显示,中国中高端产品消费群体日渐增长,这群人追求生活品质,追逐时尚潮流。在消费者对健康、时尚、便捷生活方式的需求与日俱增的大环境下,与电视、冰箱等大家电一样,中国微波炉产业的高端路线已经成熟且迫在眉睫。
平板微波炉缘何成为精品?

    此次“美•国”行动联合推广的平板精品微波炉,是家电行业继“平板电视”之后的又一次平板风暴。当然,电视的液晶平板与微波平板在产品上是完全不同的两种表现形式。

    平板微波炉概念取之微波炉内外部的两个“平板化”特征。首先平板微波炉去掉之前可旋转的底盘,23升微波炉的容积相当于之前的36升产品,容积的加大使加热更快、更均匀,也方便消费者烹饪更丰富的食品。同时,微波炉产品的“纯平”镜面,也让微波炉更为时尚现代、品位。

    美的微波炉三张王牌 引领精品工程
    高端精品并不是一蹴而就,只有若干个首创才能达到上层精品的标准。专家认为,美的蒸汽紫微光在微波炉行业里的精品意识与表现还是比较成熟的。除去平板微波炉中的平板特质,美的蒸汽紫微光在产品的“精品元素”上拥有多项“第一”。

    记者从美的产品部了解到,美的紫微光的精品意识延伸至对炉内底板面料使用的细节处理上,美的紫微光采用造价极高的黑晶底板,高档面料与独具的黑色,彰显了高雅尊贵的气质。这在国内微波炉产品中是极其少见的。

    另外,美的蒸汽紫微光突破了其他微波炉2/3的微波覆盖局限,其微波具有高穿透性、杀菌无死角的特性,可以达到100%杀菌加热的效果,大大提高了微波炉功效。

    此外,美的蒸汽紫微光中的“食神蒸霸”是全球微波炉市场继美、德之后的第三个专利产品,这款产品与其他微波产品将简单的蒸笼放进微波炉加热有本质的不同:用传统蒸法是微波直接加热,食物会干涩和溢出汤水;而蒸霸里面的菜肴,则是食神蒸霸采用严密的金属盖,强压力实现蒸汽加热,与炉灶上的蒸笼别无二致。

    而,美的蒸汽紫微光独有的高效的紫微光杀菌功能,可谓真正实现了“健康蒸蒸日上”。专家认为,美的蒸汽紫微光内外兼修、三项独创成就了国内微波炉行业全面领先的平板精品,造就了微波炉精品中的NO.1。

    厂商与渠道的合作尝试 将成就1+1>2的产业发展?
    专家分析认为,在注重精品开发的同时,美的微波炉大力推广精品战略工程,尤其是与渠道商联合,必将转变不成熟的、低端的微波炉消费意识,更重要的是,产业健康正常发展也需要彻底扭转营销模式。

    同时,业内人士认为,此次“美•国行动”改变了厂商与渠道商之间单纯的供销关系,产业链中的渠道商首次与厂商协力维护一个产业的健康发展,由此构建了一条由厂商、渠道、消费者之间互动、可持续发展的完整产业链。1+1>2的协作意识将促进整个微波产业的平稳过渡与升级换代。

    据悉,美的微波炉在推动“精品战略工程”期间,还将计划在终端展开大规模的微波美食烹饪体验活动,以创造全新的时尚微波烹饪文化,缔造一个以时尚微波美食为主流的新食代!

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