【IT168 资讯】8月23日，中搜携其最新推出的中搜定向广告亮相艾瑞新营销年会，中搜副总裁赵舸就“从广而告知到定向营销”的网络广告发展趋势话题，同与会的近千名专家、风险投资企业、广告主、广告代理公司等人士展开研究与讨论。

    中搜定向广告是中搜6月份在全国推出的新一代互联网定向营销模式，主要是凭借中搜IG平台和搜索引擎技术支持，能够按照关键词、网址、时间、地域以及中搜IG的订阅功能和频道平台，面对互联网上不同年龄、不同职业、不同爱好的用户，进行精确的定向广告投放。

    “定向营销”相对于“广播”模式而言是一种投入更小、产出更多、精准度更高的营销方式。随着网络技术的发展，以定向定位技术为核心的互联网定向营销工具已经开始被越来越多的行业所接受，诸如在搜索引擎领域的“竞价排名”，在网络广告领域的“窄告”、“中搜定向广告”已经成为了“定向营销”的代表性产品，与我们已经比较熟悉的直邮广告等共同形成了“定向营销”的生态圈。

    目前，定向营销在中国仍然处于起步阶段，但潜力巨大。据艾瑞咨询的最新调查数据显示，一个普通大型企业进行定向营销的月平均消费额在18万元左右，小型客户的消费额在5000元左右，预计在2007年，定向营销有望占到广告份额的3%~5%，市场份额将达60亿元人民币。

    中国商务广告协会会长、全国政协外事委员会会长周可仁表示，中国广告未来应该向“定向”化的方向发展。对广告主来说，定向广告不仅信息传播更加精准，广告费会更加便宜。“定向营销”对于中国企业的品牌建立大有益处，值得推广。