近期，美国联邦通讯委员会计划于八月初举行的高级无线服务许可拍卖引起了不少业内人士的关注。虽然单纯就这项涉及数百个无线服务许可、筹资总额可望达80亿至150亿美元的拍卖本身来看，并无多少新奇之处。但引人注目的是，在参与无线许可竞拍的队伍中，竟然出现了不少看似与无线业务风马牛不相及的传统媒体业公司的身影。

    尽管目前参与无线许可拍卖的媒体业公司大多以联邦通讯委员会的相关规则要求为托词，对参与拍卖的初衷守口如瓶，但分析家们普遍认为，这些媒体业公司参与无线许可拍卖的主要目的不外乎是为了增加通往家庭用户的业务渠道，以期能够与已开始提供媒体服务的电讯运营商进行对等竞争。

    近年来，由于美国各大电话运营商相继开始涉足电视服务领域，导致传统媒体业公司业务空间急剧压缩。以Verizon通讯公司为例，这家美国电话运营商花费数十亿美元巨资对原有网络进行升级改造后，不仅拥有了可支持多路高清晰视频服务与高速数据下载的先进的光纤网络，而且这家电话运营商正谋求在全球范围内推出的IPTV业务已开始直接危及到了传统媒体业公司的业务经营收入。除了Verizon通讯公司等固话运营商外，美国最大的两家无线运营商Cingular无线公司与Verizon无线公司也相继开始提供视频服务，而且这两家无线运营商的母公司都是传统的固话运营商，这意味着这两大无线运营商已初步具备了包括无线、固定、宽带与视频服务在内的多种服务供应能力，而这种综合服务能力很可能会成为美国媒体业公司的致命威胁。

 
    面对兵临城下的电话运营商，媒体业公司当然不甘示弱，也开始通过增加包括宽带接入、语音通话等电讯业务服务能力的途径，在不断拓展业务空间、扩大收入来源的同时，寻机向电话运营商的传统业务领地发动绝地大反击。在这种市场环境下，美国联邦通讯委员会举行的无线服务许可拍卖恰好为正多方谋求增加电讯服务能力的媒体公司提供了一个绝好的发展契机，竞拍队伍中出现大批媒体业公司的身影也就不足为奇了。

    DirecTV公司就是积极参与这项无线业务许可竞拍的媒体业公司之一。为增加成功几率，这家卫星电视供应商甚至不惜与此前的竞争对手EchoStar通讯公司及Liberty媒体公司握手言和，联合参与拍卖角逐。作为Rupert Murdoch治下的新闻集团的旗下公司，DirecTV公司今年初就曾透露，他们其时正着手与EchoStar公司洽商，探讨成立一家提供无线Internet接入服务的合资公司的可行性。据Murdoch表示，为增加无线Internet接入服务能力，DirecTV公司在合资公司的投资总额可高达10亿美元。除了DirecTV公司之外，Comcast公司、时代华纳、Cablevision系统公司等美国各大有线电视运营商也通过不同的方式，直接或间接参与到了这场无线业务许可拍卖角逐中。

    业内分析家指出，期望获得向消费者提供包括语音、无线、高速Internet与视频服务在内的“一站式”套餐服务能力是美国媒体业公司热衷于无线业务许可拍卖角逐的最主要原因。由于这类“一站式”套餐服务的包月费用常常高达100美元以上，对于服务商而言，这显然是提高单一用户平均服务收入的理想途径。而对于消费者而言，选择“一站式”套餐可以获得较大幅度的资费优惠。因此，这种“一站式”套餐服务不仅在美国市场日趋流行，也在包括欧洲在内的众多国家与地区市场蔚然而成一时之风。

    投资咨询机构Kaufman兄弟公司分析师Todd Mitchell认为，捆绑服务将成为服务商业务经营制胜的关键之一，因为这也将是消费设备的主流发展方向。因此，他相信，未来数年中，“这种服务模式将会大行其道。”