随着世界杯的到来，不仅仅各家传统媒体在紧锣密鼓的做着最后的准备工作。一些新兴媒体也开始在运作世界杯营销的事情。对于一些市场眼光敏锐的SP来说，更是难得的际遇。

    中国移动市场部将世界杯营销定位今年四大重点业务进行推广。通过以世界杯为主线，以赛前、赛中、赛后为时点，将赛前的精彩反馈、明星图片下载、经典足球歌曲、历史瞬间；赛中的实时图片下载、手机电视、互动精彩；赛后的回放、抽奖等活动串成一条完整的营销实战路，而这些都是基于移动的新业务。通过世界杯营销，中国移动将能使得短信、彩信、WAP、音乐等业务得到极大的提升，尤其是彩信业务。通过与《体坛周报》等的合作，以彩信画报为载体，以WAP上网为辅助手段，借助于世界杯强大的影响力和受众人群，必将使得彩信业务快速提升。中国移动的这些政策肯定会对于一些SP造成重大影响，也给一些中小SP一个新的机会。关键是SP们如何去适应、如何创新自己的产品、创新自己的商业模式、给移动提供一个整体化、全方位的服务。

    除了电信系统的典型代表中国移动之外，广电系统也不甘落后。对于上海足球迷来说，通过手机电视看世界杯已不是梦想。近日，在上海文广旗下的东方明珠股份公司召开换届董事会传出消息，今年6月德国世界杯开幕将是DMB手机电视商用网络开通的底线。实际上，上海文广早就对手机电视虎视眈眈，和LG开始了手机终端生产的合作，开始铺设网络（目前上海已经在部分地区有了手机电视信号（DMB是通过卫星广播电视信号），东方明珠还计划增设信号发送塔，争取信号的覆盖率达到80％以上。终端、网络的解决为实现世界杯营销奠定了技术上的基础，再加上上海文广传统媒体的巨大优势和宣传功能。可以预见，类似手机电视的新业务必将借力世界杯，发力远航。

    诺盛电信基于多年在电信领域的研究实践认为：随着3C融合的加速、业务融合将是实现网络融合的第一步。目前手机电视、IPTV等有些新兴的业务都带有强烈的通信与广电融合的性质，而类似世界杯之类的事件营销则将为成为实现他们融合的重要催化剂。