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诺盛电信咨询:LBS,金矿?富矿?贫矿?

    LBS (Location Based Service)定位服务,指的是服务提供商(移动运营商或者SP)为处于移动状态中客户(包括手机和其他LBS终端客户)提供的,基于该移动客户地理位置数据而开展的各类增值业务。

 
    全球LBS业务:方兴未艾

                    


    从全球LBS的应用来看,韩国和日本的LBS业务应用最广泛,业务也比较成熟,产业基本形成规模,以KDDI和SKT的运营最为成功。在美国,尽管联邦通讯管理委员会FCC在1996年就通过发布E911(Emergency Call 911)定制要求,强制要求在2001年10月1日前,建立公众安全无线网络,用于公共救援服务,但是LBS市场的发展仍比较缓慢。欧洲作为全球3G商用步伐最快的地区,包括和黄3、沃达丰、Orange、O2、T-Mobile在内的各大运营商已经或者准备推出LBS服务。

 
    目前,可以提供的LBS服务包括:


    指南服务:类似电话黄页的功能,用户可以借助LBS获得天气变化、公交/地铁/航班换乘、电子地图等信息。


    旅游服务:主要为客户提供交通旅游等方面的服务,包括距离确定、路线查询、外出路线安排、交通拥堵状况实时查询等。这是LBS广受用户欢迎,也是增长最快的一项业务。


    娱乐服务:用户可以借助LBS服务获知其休闲娱乐所需的支持信息,例如餐馆和酒吧的位置、商场和剧院的分布等。


    紧急救援:用户需要帮助时,即使不知道自己的位置,只需要用支持LBS业务的手机拨打救援服务号码(例如美国911,中国110,日本411),救援中心将同时接到用户的语音和位置信息,从而快速提供救援服务。

 
    ITS:即智能运输管理系统,可以利用LBS服务在运营车辆上安装LBS终端,调度中心就可以随时获知车辆的动态信息,提高运营效率。


    手机防盗:LBS服务可以有效地防止用户手机被盗打,移动通信网络可以自动记录盗打手机的时间、地点,由运营商移交司法机关处理。


    中国LBS业务:Niche Market


    在中国,LBS服务尚未普及,但是蕴藏了巨大的商机,中国移动和中国联通两大移动运营商都在积极推进LBS服务。


    早在2001年,中国移动就开展了基于Cell-ID技术的LBS试验。2003年,中国联通推出了名为“定位之星”的LBS业务。目前,中国移动和中国联通的LBS服务主要面向行业用户,例如城市交通管理、医疗紧急救援、公安执法等,同时也在逐步拓展个人用户市场。典型的例子包括:2004年2月,中国联通推出的“关爱之星”定位服务,可以帮助家长随时随地得知孩子的位置信息。家长只需为孩子购买一个LBS服务终端“小爱星”,家长就可以通过手机WAP、互联网、短信查询等方式随时了解孩子所处的位置,最高精度可达5米。2006年1月,中国移动在北京、天津、辽宁、湖北四个省市推出了“手机地图”的业务。


    诺盛电信预测,未来中国的移动运营商将面临更激烈的竞争,亟需推出差异化的服务,如果能够制定合理的资费和逐步培养用户习惯,LBS业务有望在中国获得较快的发展。

                    


    产业链:积极准备,蓄势待发


    经过多年的发展,国外的LBS产业链已经成熟,而中国市场也出现了产业链的细分,竞争开始出现。以著名软件厂商微软为例,微软基于.NET技术开发出MapPoint.Net,可以提供各种LBS服务,例如用户可以根据其需求,获得经纬度坐标查询,所处位置或者感兴趣地区的地图和地址服务,距离计算服务,路径选择服务,邻近地区搜索服务等,由于微软拥有互联网上最大的地图服务器和卫星影像数据库-Terra server,在LBS业务提供方面具有巨大的优势。


    诺盛电信咨询预测,伴随着用户的增加和业务量的增长,LBS产业链各环节的竞争将逐渐加剧,各环节的领导厂商开始出现。在中国,由于市场尚未发育,存在较多的机会,国内厂商可以充分利用其熟悉本地情况的特点,建立先发优势,尽快占领相关的市场。

                        

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